当东南亚成为中国品牌出海的 "必争之地"，气候差异与文化多元性却让不少品牌折戟。几素（JisuLife）的成功证明，红人营销不是简单的内容搬运，而是需要将产品功能翻译成当地用户的生活语言。在全年高温的热带市场，他们如何用网红内容敲开千万家庭的大门？三个本土化策略值得借鉴。

一、场景化内容：热带气候下的需求翻译

针对东南亚全年高温的气候特点，几素红人营销团队将产品功能转化为本土化场景解决方案。印尼网红 @RinaTropical 在 "35℃通勤日记" 中，展示风扇在摩托车骑行、菜市场采购等无空调场景中的便携性；泰国博主 @NanaMama 则聚焦母婴场景，拍摄风扇在婴儿床旁的静音运行画面，强调 "不打扰宝宝午睡" 的细节设计。这类内容避免了生硬的功能罗列，而是通过 "用户日常 = 产品使用场景" 的逻辑，让高温下的降温需求与产品形成强绑定。

二、平台适配：抓住东南亚社交生态红利

不同于北美市场的单一平台策略，几素在东南亚采取 "TikTok 娱乐化 + Instagram 精致化" 的双平台布局。在 TikTok，马来西亚网红 @AmiraDance 通过魔性舞蹈视频展示风扇作为 "夏日穿搭单品" 的时尚属性，配合 #CoolInStyle 话题引发模仿热潮；在 Instagram，新加坡生活方式博主 @LunaHome 则用高清图文呈现风扇与家居环境的美学搭配，强化 "高端设计" 的品牌形象。双平台内容分工明确，覆盖从年轻潮流群体到家庭消费用户的全圈层。

三、中小网红深耕：下沉市场的性价比之选

考虑到东南亚市场的消费分层，几素以粉丝量 10 万 - 50 万的中小网红为主力。越南博主 @HoaStudent 拍摄的 "学生党如何应对教室闷热" 教程，用接地气的语言讲解风扇的多角度调节与 USB 充电功能，视频播放量 500 万 + 却仅为头部网红合作成本的 1/5；菲律宾家居博主 @MiaSmallSpace 分享的 "小公寓降温神器"，巧妙将产品融入狭小空间解决方案，带动当地线下门店客流增长 20%。这种 "精准触达 + 高性价比" 的策略，让品牌在东南亚市场的渗透率每月提升 3 个百分点。

【吃鲸科技】2020 年成立，中国杭州 / 深圳 / 武汉及美国设直属公司，成功孵化千万粉 TT 头部网红 IP，代运营 AliExpress、美的等出海企业 TT 官号，深度合作 Anker、花西子等品牌，签约海外红人超 10 万，覆盖数码 3C / 智能家居等全类目

从TikTok Shop热销案例看未来跨境电商的五大趋势

从“做品牌”到“成品牌”：DTC出海要怎么打？