近日，爱马仕官网上新了两款专门为犬类设计的不锈钢餐碗，定价分别为18300元和20600元。产品页面显示，这款犬类餐碗材质为100%不锈钢，法国制造，灵感源自Punch系列，饰有“Clou de Forge”图案嵌饰，并镌刻着“Hermès Sellier Paris”字样。

据爱马仕客服透露，这并非普通宠物用品，而是2026年春季的新款产品，目前大号犬类餐碗已显示极少量库存。

01 天价狗碗，奢侈品巨头争相入局宠物经济

爱马仕并非首个布局宠物市场的奢侈品牌。近年来，随着宠物经济迅猛增长，众多高端品牌纷纷瞄准了这一赛道。

古驰（Gucci）在今年6月底推出了首个奢华宠物生活方式系列，思琳（CELINE）也在5月宣布推出同类产品。

这些宠物用品的价格令人咋舌：古驰的宠物床高达7万元，思琳和古驰的宠物项圈起价分别为上千元和2000元。

更早之前，博柏利（Burberry）、高雅德（Goyard）等品牌也已发售宠物系列用品。

宠物奢侈品市场的参与者名单还在不断延长。据市场研究报告，LV、Tiffany、Prada、Fendi等头部奢侈品牌都已在这一领域有所布局。

02 情感寄托，年轻人养宠观念转变推动千亿市场

奢侈品巨头纷纷涌入宠物市场背后，是中国宠物经济的爆炸式增长。

《2021年中国宠物行业白皮书》显示，我国饲养犬猫的人群数量达到6844万人。80后、90后成为养宠主力，他们更多地将宠物视为家人，养宠成为一种时尚生活方式。

艾媒咨询发布的报告指出，2022年中国宠物经济产业规模达4936亿元，同比增长25.2%，预计2025年市场规模将达8114亿元。

宠物地位的提升直接改变了消费行为。要客研究院院长、奢侈品专家周婷指出：“宠物已经成为很多家庭的重要一份子”。

03 华而不实？奢侈品宠物用品的实用性质疑

然而，这些售价不菲的宠物用品在实际使用中却未必尽如人意。

一位曾关注爱马仕狗窝的消费者表示，那款售价高达1.8万元的狗窝“只是一个铺了羊羔绒垫的木盆”，甚至从一些用户分享来看，个别狗窝还有木刺残留。

宠物服装也面临着适用性问题。一位养有体重近30斤的宠物犬主人发现，奢侈品品牌的宠物服装尺码通常只适合体型娇小的宠物，她的爱犬“穿上最大号盟可睐狗狗羽绒背心还是会短一截”。

04 营销策略，奢侈品品牌维系客户的新纽带

尽管存在实用性质疑，但宠物系列对奢侈品牌有着独特的战略价值。

对品牌而言，宠物产品线是一条维系客户情感的纽带。窦凯是一位购买了路易威登宠物项圈的主人，他坦言：“购买这些产品既能表达自己对宠物的爱，又能彰显主人个性和时尚风格”。

加拿大时尚电商Ssense的女装采购副总裁Brigitte Chartrand曾透露，自2019年网站推出宠物用品以来，2021年的销售额比2020年增长了95%。

千禧一代愿意在他们的宠物身上花费更多资金。

05 两极反应，天价宠物用品引发舆论争议

爱马仕天价狗碗的出现，在社交媒体上引发了广泛讨论。

有网友调侃道：“我不是连狗都不如，而是比狗都差十万八千里”！还有人幽默评论：“不锈钢也是出息了，卖出了天价”。

类似的争议在宠物奢侈吃播领域也有所体现。一些短视频博主给宠物投喂帝王蟹、波士顿龙虾等昂贵食材，被批评“太过浪费”。

有评论指出，此类内容“不仅助长攀比之风，更严重污染网络生态，与勤俭节约的社会风尚背道而驰”。

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