内蒙古的好物，创造了内蒙古最多的热搜。

借用李雪琴在脱口秀大会上的金句：“世界的尽头是内蒙”，“世界都有尽头，可内蒙好物没有”，“内蒙地大物又博，还有好物可吃喝”。

掰着手指头数数：董宇辉在与辉同行直播间反向代言烧麦，《再见爱人4》里的麦琳在高速公路上给卓资山熏鸡打call，《山水间的家》里的撒贝宁、吴奇隆和学者梁鸿推荐清水河县的海红果，还有刘若英在呼和浩特演唱会上自曝实现了“吃肉自由”，最近的是五一期间，蒙曼老师“一两烧麦一两皮”的心心念念……

内蒙古宝藏好物太多，每一次不经意的“曝光”，都让内蒙古好物短暂实现“人山人海，锣鼓喧天”的效果。

但是，有一点始终想不明白，为啥每次人山人海后，满地的流量却只开花不咋结果，以渊博见长的董宇辉都能把传承百年的内蒙古美食烧麦，说成是“裂开的包子”，某些南方城市的游客还在认为“带膻味的羊肉才是好羊肉”……

羞答答的玫瑰，只能羞答答的开吗？

数据上，内蒙古好物目前的内蒙古官方背书十分显赫：

——内蒙古有1156家绿色食品有机农产品认证企业，4320个产品，818个认证名特优新农畜产品，在“全国名特优新农产品”名单中位列全国第一；

——内蒙古8个区域公用品牌入选农业农村部农业品牌精品培育计划，19个区域公用品牌入选《中国农业品牌目录》。

然而，数据是喜人的，却也是缺少热度的。官方的背书只解决了“名头”的问题，却没有解决消费“认知”的问题。

董宇辉反向带货烧麦，呼和浩特就该死皮赖脸也要将与辉同行拉来内蒙古，让热度延续，让以烧麦为代表的内蒙古美食趁势而起；

麦琳在高速公路上热赞卓资山熏鸡，乌兰察布就该组团慰问麦琳，邀请麦琳成为熏鸡代言人，请《再见爱人4》吃熏鸡，“再见爱人，‘鸡’不可失”，再造一波流量；

《山水间的家》里的撒贝宁、吴奇隆和学者梁鸿都已经推荐清水河县的海红果了，把他们采摘的海红树像武夷山大红袍的母树一样，营造稀缺性，直播间开起来，莽就完了；

呼和浩特演唱会上，刘若英自曝实现了“吃肉自由”，应该有一大群企业在追着刘若英的演唱会走遍全国，进行“投喂”。

旧轨还乡是情怀，蒙曼的抒情叙事也是情怀。内蒙古好物的价值需要依托情绪价值才能够得到升华。

在内蒙古打造的“跟着赛事去旅行”“跟着阅读去旅行”“跟着非遗去旅行”“跟着展览去旅行”“跟着文博去旅行”“跟着演出去旅行”“跟着美食去旅行”7大主题503项特色文旅活动中，文旅+还需要物化到好产品、好味道上来，让文化+旅游+好物形成闭环。

同时，广泛挖掘有关内蒙古好物的微观热点，让生活的美好和内蒙古好物产生交集。让敖汉旗的小米、扎兰屯的黑木耳、武川的莜面和土豆、阿右旗的肉苁蓉等103个旗县区的拿手好物，都成为内蒙古好客的情感寄托……

“林海珍馐、荒漠瑰宝、草原优品”，不过是内蒙古好物的外练筋骨皮。内蒙古好物的内练一口气，还在于内蒙古为人处世拨动心弦的那一刹那感动之中。

大风起兮云飞扬。当泼天的流量富贵劈头盖脸“浇给”到内蒙古的头上，内蒙古好物可定要主动“碰瓷”。而且，互联网语境下，内蒙古好物的借助外部流量的东风走出去，甚至还可以更加天马行空一些。

比如，能不能让胡润或福布斯的品牌榜给内蒙古好物单开一页？

比如，内蒙古好物的企业代表能不能在各项文体活动中组团蹭流量，来个103个好物品牌总裁最低价签售？

比如，内蒙古数以百计的农推官们能不能拧成一股绳，走进田间牧场，让网友们看一下什么叫内蒙古的现场，什么叫草原上的直播？

如果说内蒙古好物的机密已经被“泄露”，那么，就让机密泄露得更猛烈一些吧。内蒙古要做的就是，大摇大摆，大张旗鼓，大刀阔斧，为内蒙古好物拼它一个大红大紫，大吉大利，大功告成！

文/李沐霈

图片来源于网络

#呼和浩特#