1915年，汾酒于巴拿马万国博览会初绽光芒，清香远渡重洋；2025年，汾酒于纽约都市以文化为舟，在世界的长河中再次锚定东方韵味。

▍共鉴汾酒之韵

当地时间12月12日晚，中国汾酒“纽约汾芳，共赴未来”对话之夜品鉴会在美国纽约举行。

注意到，今年恰逢汾酒集团荣膺1915年巴拿马万国博览会甲等大奖章110周年，中美商界、文化及媒体代表百余人到场，共鉴中国白酒品牌的跨文化时刻。

在现场，纽约市长高级顾问顾雅明（Peter Koo）发表致辞，并代表市政府向汾酒集团颁发“中美文化交流证书”。他表示，跨文化对话、历史回顾与广泛社会参与让两国企业家、学者和文化创新者共聚一堂。以酒为桥，活动为全球合作作出贡献，也期待与会各方共同塑造更加公平、和谐、繁荣的未来。

山西杏花村汾酒厂股份有限公司副总经理、汾酒销售公司董事长张永踊用三句“感谢”开场：“谢谢各位把汾酒带进纽约的夜色——让调酒师把它兑进气泡水，让布鲁克林的厨师用它收汁，让露台上的年轻人举杯说‘干杯’。”结合现场氛围，他将“清香”解读为“一口干净，让人放心；两口下去，想起老家；三口碰完，不用分英文中文，大家说的都是‘再来一点’”。

汾酒国际贸易有限责任公司董事长、总经理相里宝宝发言表示，6000年酿造史、1500年成名史、800年蒸馏酒史、300年品牌史和110年出海史。“时间把高粱酿成汾酒，也把汾酒酿成我们与世界的默契，希望今天的清香能在曼哈顿留下长久记忆。”

北美经销商代表、大文行酒业董事长张瑞群表示：“今晚，清香的汾酒飘香曼哈顿，也飘在我们的心里。感谢各位把东方的‘纯粹’带到纽约，把信任交给我们。从货架到餐桌，从酒杯到笑容，一路相伴的是品质，更是情谊。”他邀全场为“跨越时差的合作、跨越文化的热爱”共同举杯。

现场还设置了专业品鉴与互动区域，国际认证品鉴师引导与会嘉宾“观色-闻香-品味”。与此同时，美声歌手以双语演绎经典，二胡与爵士吉他即兴合奏，川剧变脸在杯影之间切换面谱，东方技艺与西方节奏相交织完成了奇妙的精神共振。

▍汾酒出海

汾酒出海起于二十世纪初。1915年，汾酒在美国旧金山举办的巴拿马万国博览会上荣获最高奖项，标志着汾酒迈出了国际化的第一步 。1992年，汾酒厂进出口公司的成立，意味着其国际化事业从零星贸易出口，迈入了公司化、系统化运作的新阶段。1993年12月，山西汾酒改制成立，1994年1月在上海证券交易所挂牌上市，是中国白酒第一股，山西第一股。

进入二十一世纪，汾酒的出海步伐明显加快。2011年，汾酒前瞻性地与国家级科研院校协作，着手研究白酒的国际标准问题。2013年，汾酒首家海外专卖店在柬埔寨金边开业。

2014年，汾酒便确立了"国际汾"的战略定位，成为中国白酒出海的先行者。随后在2015年，汾酒率先发布了严于国际标准的食品安全内控标准，以“硬实力”接轨全球市场。进入2017年，汾酒开启了全国化战略，在全国各地主要消费市场实现了跨越式的增长。

到了2019年，汾酒的全国化战略正式迈入加速期，省外收入历史性地首次超过了省内，标志着汾酒全国市场影响力的显著提升。至2021年，《青花汾酒企业标准》的发布与首批海外体验中心在德国、新加坡的落地，标志着其“标准输出”与“体验营销”进入了新阶段。

值得一提的是，在2019-2025年间，汾酒省外营收的增速增速加快。到了2023年，山西汾酒省外收入高达196.59亿元，省内营收为100.36亿元。据2025年前三季度财报，汾酒省外市场销售收入已达218.13亿元，同比增长12.72% 。

2024年，国际化已被提升至汾酒核心战略高度，与全国化、年轻化并列，成为汾酒复兴纲领第二阶段的三大重点。

至2025年，国际化战略在意大利米兰的“中国品牌出海·环球行”活动中得到了系统阐述，形成了以“三驾马车”驱动市场。同年，汾酒推动发布的《中国酒业“十五五”新文化发展纲要》，标志着其倡导的“活态文化”已从企业战略演进为行业共识。

近日，汾酒国际贸易（海南）有限责任公司在海南正式注册成立，法定代表人为相里宝宝，注册资本3000万人民币，经营范围包括酒类经营、酒制品生产、食品销售、食品经营管理等。穿透股权来看，该公司由山西杏花村汾酒国际贸易有限责任公司全资持股，后者由山西杏花村汾酒厂股份有限公司（以下简称“山西汾酒”）全资持股。

有趣的是，海南将于今年12月18日封关，汾酒在此时成立贸易公司，意在寻求国际化支点。

纵观多年来汾酒推动国际化的历程，其销售网络已覆盖全球超过70个国家和地区，为“文化出海”的未来奠定了坚实基础。